每個品牌在設計初期靈感都是源于生活中的一些小細節和發現。一個品牌想立足于現代這種強大的競爭市場更必須有自己的獨到之處。從Chico's的品牌不難看出，它的一個風格走向和是對象選擇。
    Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的首選。除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個概念品牌，主要目標消費人群 為年齡在25—55歲的女性。Chico's獨一無二的服裝尺碼體系對中老齡客戶一直很有吸引力。Chico's的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號?！?
    Chico's一直是注重品牌的價值而不是商品的一個廣泛和多元化，做一個事情不在于多而在于精，正是由于這種理念的支持，Chico's才有今天的成功。